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二刘子·藤椒苗苗鱼

二刘子·藤椒苗苗鱼

 Year / 2019.11


 Client / ERLIUZI
 Project location /CHENGDU
 品牌策略 / 好多大鱼团队
 品牌设计 / 好多大鱼团队


二刘子·藤椒苗苗鱼——案例解析


      火锅鱼在餐饮市场上受欢迎的程度非常高,二刘子藤椒苗苗鱼主打火锅鱼品类,主要以藤椒、酸辣、麻辣三种口味。苗苗鱼在成都话中就是小鱼,鱼火锅中二刘子品牌细分产品到小鱼这个品类,也是有自己差异化的一点。

     火锅鱼这个品类竞争力非常的大,尤其是在成都这个餐饮市场上,因为小鱼的特殊优势,口感和口味比大鱼都绝佳,所以这点差异化成为二刘子产品的主要特点。


# 1  
挖掘产品文化和产品卖点
品牌口号:  小鱼更嫩更入味


为什么要用这句口号?

小鱼最大的两个特点就是嫩和入味,我们的口号非常直白的体现这两个特点,从口号中知道产品卖点,告知消费者嫩和入味作为选择小鱼的原因,口号的目的就是突出产品最强大的卖点。


二刘子藤椒苗苗鱼坚持“鲜”作为产品的主要特点



“新鲜捞出” “新鲜活剖” “新鲜烹煮”
是二刘子的制作的流程和工艺特点,强调“鲜”字把所有流程做到,鲜活鱼,鲜活杀,鲜活煮,保留原味和鲜味



# 2 



塑造品牌IP形象
“二刘子”这个名词非常具有话题感,我们传统意义上说的“不务正业、登徒浪子”的年轻人,我们以二流子的形象为这个品牌塑造了一个IP形象,具有话题感和争议性,一共我们设计了两款IP形象,第二款为我们最后最终呈现的主形象。
二流子在我们的印象中:身体瘦弱、放荡不羁、不务正业,所以我们设计的风格从这几个点出发还原




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